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旅游电商分析:赞那度线上推广情况分析

赞那度百度收录收录 4280个页面,内容少,SEO做的差,互动几乎没有,而流量不低,赞那度的流量来源和流量成本是值得研究的。这关系到我们的定位。

竞争对手的推广方法和推广效果值得研究。不管使用什么推广方法,都是ROI的问题。

等网站上线后,推广将会有很大的人力财力投入。网站上线之前也可以推广。自己摸着石头过河,不断实践不断调整是最好的方法。

为了少走弯路,还是要在推广之前大量分析,并且想办法得到同行的情报,毕竟等财力人力投入之后才发现这种推广方法不好,推广的ROI太低,那就损失不少时间和资金了。同行的推广状况关系到我们的推广策略的制定、推广团队的建立。

 

一,赞那度站内SEO优化分析

结论:赞那度站内SEO做的很差。

具体分析:

1,首页meta标签

赞那度的首页TDK明显只有用户体验,没有SEO。


首页标题标签被认为是整个网站最重要的标签,而赞那度网站首页标题标签只包含一个关键词“酒店”,这个词太大,没意义。用【】的形式用户体验好,这个可以学习。

描述标签也一样,精品酒店,高端酒店,设计酒店,热销酒店,度假酒店这些重点关键词都没放进去。

关键词标签里“精彩视频”“达人分享”这些词太宽泛,完全没必要放进去。很多年前就有权威人士说搜索引擎升级之后网页的关键词标签被直接忽略,但还是加上为好。首页关键词标签的数量我看过不少文章和讨论,例如http://wenwen.sogou.com/z/q358438450.htm。赞那度这样有26个关键词的非常少见。PR4以下的网站首页关键词设置5个左右,新站的话最好不超过3个,这样站的权重都会集中在这几个词上。从首页的关键词标签来看,赞那度的关键词策略做的不好。

从搜索展示上来看,标题和描述标签都只显示一部分。

 

途牛的TDK方法截然不同,可以对比一下

网站品牌名放在最后,最重要的关键词放在最前面,遵循的是SEO原则。途牛的描述标签里也包含着最重要的关键词。

途牛重点词的排名都是不错的

而赞那度的重点词排名:

分类页的TDK就更不用说了,一塌糊涂。具体为:标题标签没有,关键词标签全部为国家和城市名称(太核心),描述标签全部一样。

 

其它站内SEO问题就不列举了。

 

二.赞那度流量概况

结论:通过分析,暂时没有获得重要启发。问了不少人,都说别人网站的总流量只能估摸估摸, 具体竞价来多少流量其它来多少流量更难分析。

具体分析:

实际上是一个复杂的问题,流量高还是低的原因当然是复杂的。现在只分析赞那度的线上推广情况。

从http://alexa.chinaz.com/上看,赞那度是流量是途牛的十五分之一,而赞那度的百度流量是550,途牛是17万7172,反差如此的大,基本上可以说明赞那度的百度搜索流量很低。精准关键词的搜索流量是质量最高的流量,是我们最需要的流量。

 

也不能说的绝对,所以要看一下alexa.和百度流量的原理:

站长工具显示的百度流量是的根据关键词排名估计出来的流量,不准,只是估值。第一名  70%   第二名 20%  第三名 18%,根据百度指数来这么算的。

理论上,百度流量越高就说明百度搜索流量越高。实际上难说, 因为有的没做这种有指数的词,做很多长尾词 ,搜索流量也很高。

 

而众所周知,ALexa统计的流量和电脑安装ALexa工具条的用户直接相关。所以也只是一个参考的东西。

 

Alexa.com高级功能要付费,英文的我知道很多。除了alexa.com,别人给我推荐了domain-pop,

compete,quantcase,comscore,SEMRush等。分析中文网站流量的工具我还不知道,超级监控chaoji.com,fenxi.com都是要在自己的网站部署代码才可以使用。

我问了很多人和QQ群,除了Alexa之外都没有其它好的工具,哪怕是付费的工具。如果以后需要哪些重要的付费软件我要申请。为什么别人做淘宝运营一定要开通数据魔方(不便宜),那是用来分析行业数据。数据很重要。

 

然后我想知道,如何分析竞争对手哪些词做了竞价,竞争对手单次点击出了多少钱,竞争对手一共在竞价上每个月花多少钱?按照常理,是无法得出的。

如果你非要知道别人竞价数据:1百度有人。2黑他网站植入代码,给推广来源建立标签。

那能不能分析一下对方竞价的情况,得出一些重要信息呢,应该是可以的。

 

思考:我们需要做到多少的内容,我们游记需要需要花多少钱搞到多少篇?如果我们也只有赞那度那样几千个页面,我们如何获得那样的流量?应该在网站上线之前就做好准备,要不然网站上线后推广的预热期和试验期太长。如果竞价效果好,那我们竞价上扩大,如果微博效果好,那我们微博资金和人力加大……我们自己哪一种推广方法效果好一方面可以从自己的第三方统计工具里分析。

如果我能知道同行的流量统计工具的报表(包括搜索词等等)或者有账号密码进入同行的统计工具,或者得到百度的搜索数据(这个开通竞价账户的时候可以跟百度客服要),这些数据将会对我们的推广策略有重要指导意义。

竞争对手分析里分析对方流量和流量构成是很重要的,如果只看Alexa那也可以得出一些结论,这个明天再分析:

http://www.alexa.com/siteinfo 可以看到赞那度搜索来源关键词等等情况

梦千寻 2014-11-25