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我对SEM的经验及理解

这篇算是一个大纲性质的东西。首先要申明我并没有什么创见,这篇总结文章主要是把学到的东西用自己的话讲出来。在下一无资历二无技术,有的只是一点点经验。

互联网是最伟大的发明之一,互联网兴起不久但已经有了最深远的意义,互联网促进自由民主、促进了沟通交流,使世界各地触手可及,互联网确实改变了世界,互联网确实改变了我们生活的一点一滴。

我对整个IT行业都有浓厚的兴趣,但资质平平,而且是半路出家,毕业后做了一年的GPS安装和采购之后才接触到这个完全陌生的行业。个人精力实在有限,单单是seo就很大很深,一辈子游不到头,要想在这个行业有所建树不潜心学习、摸索和积累经验很多年是不行的。seo没有什么大师也没有什么专家,最重要的是经验。但同样是做seo,有的人推广的效果非常好,有的人就始终没有效果。seo技术是高低分明的。

seo在未来会不会消失是一个热门的有争议的问题,我觉得只要有搜索引擎存在,seo就肯定会存在,针对搜索引擎的优化和营销肯定会存在,因为seo和搜索引擎是相互的。但seo这个行业这些技术肯定很大不同了。不是我不明白,互联网变化太快。搜索引擎一直在变,seo跟着变。seo一直对搜索引擎起反作用,于是搜索引擎就一次次调整算法和升级。这是一个相互的作用。

“搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式”——这是百度百科对seo的释义。谷歌每天算法变化平均每天一次还多,主要是在小修小补,但也会有大的震动,比如2012年4月24日惩罚过度优化网站的“企鹅算法”。搜索引擎肯定会越来越智能、高级、专业化、个性化、多媒体化,搜索引擎这样的变化现在已经能明显感觉到了。排名结果将越来越难以人为干预,而且查排名很难查准确,因为每个人的查询结果都不同,并没有一个绝对的关键词排名。搜索引擎在变化,靠大量外链控制排名越来越不容易,可以明显感觉到。虽然我seo经验不多,但能感觉到现在和半年前不一样,半年前和一年前不一样。

搜索引擎对于内容质量的要求不断提高,而且搜索引擎识别原创是轻而易举的事情,因此我觉得站内内容数量和质量以及用户体验将会成为最关键的因素,我觉得站内因素是根本。但有人又反对我这个看法,他们说着是搜索引擎官方的说法,光靠做出好东西来获得这是不可能的。我想,除了站内内容和结果,站外确实是一个重要方面,酒香不怕巷子深在现在这个年代不一定正确,要树立品牌也是要大力推广的。

黑帽seo都有危险,靠白帽靠科学的seo技术能可以获得很多相关的seo流量。想把网站做长久就不能目光短浅地用作弊手法短期提升排名和流量。但我也见识过一个人推一个中型网站的高人,参加南京的seo聚会就遇到一个高手,他很少发外链,就靠软件和独特的技术,他的网站很多热门词总是排在第一,可以说是他利用了搜索引擎的漏洞,但每次谷歌算法更新之后他马上又能恢复——他每一次都走在搜索引擎的前一步。他的特殊技术不透露给我们,但可以卖,目前他在和一个软件公司合作,把他特有的技术做成seo软件。但这样情况很特殊,不可取,不可学,他自己也说了,只是目前排在首页,虽然这两年一直保持着,但不能保证下一次算法变化还能维持。我相信有这样的特殊技术存在,除了黑帽也有白帽,用白帽手法也能快速获取有效流量,虽然掌握的人很少,但确实有一些这样的seo高手。

然后简单说一下seo在中国的情况。我们都知道,seo在中国兴起不到十年,这个行业还比较混乱,早期靠钻搜索引擎漏洞和网络法律的漏洞而暴富的大有人在,企业外包、仿品公司到处都是,随着搜索引擎的不断加强和网络法律的不断完善,利用搜索引擎发横财的可能性将会越来越小。但现在仍然有无数的大学毕业生涌入这个行业,这个行业的不同之处是门槛很低,所以越来越多的年轻人涌入。可以查一下seo这个关键词指数、搜索量和竞争程度,seo这个词已经非常非常热了。seo现在的就业面比较广泛,每个企业都需要seo人员来推广网站。因为网络的作用越来越大了,每个企业都需要有知己的官网,官网都需要来用心推广。

然后我就要谈到seoer的职业发展问题,到一定阶段都会有个难以突破的瓶颈。我觉得做seo最终会朝网络营销或高级技术人员或管理阶层方向发展。每个人有知己不同的适合道路,我自己觉得我适合做技术人员。

电商是网络营销,营销是一门大学问,讲的是主要是策略,而我现在懂的只是战术,视野狭窄,达不到战略的高度。

我连Zac的《网络营销实战密码》都没看。电商大方向我更是少的可怜,但我也会经常去donews看看新闻,也借过《浪潮之巅》《互联网之达芬奇密码》等书。电商太大了,什么精准营销匹配营销广泛营销,什么整合营销,我只是了解一下概念。我对互联网风云和IT风波非常感兴趣,但我觉得还是先把基本功打扎实,因为我半路出家,偶然接触seo而进入互联网行业,所以比其他计算机专业的人要多下功夫才对。术业有专攻,精于一点比什么都是半瓶酱油好,这个社会越来越需要专才,大公司更是分工明确。我一直集中于web2.0,尤其是博客,再集中于wp系统,光是wp不花几年时间是吃不透的,wp技术几本书都写不完。甚至我的seo基础也不完全扎实,唯一的可喜的是我从来没停止学习。

关于wp我想再啰嗦一句,我觉得wp是建站的首选。wp想怎么搞就怎么搞,想怎么优化就怎么优化,但我仍然是个菜鸟,我不会做插件,我也不会自己制作theme。论坛、问答、书签、CMS、企业网站、门户等等都可以用wp来实现,设计的非常漂亮,用户体验非常棒。

seo只有一家之言,没有定论。seo本身就不是完全确定的,没有人能保证多长时间让关键词排名第几位。靠数据和什么说话。对于seo,各人有各人的理解,不一定谁对谁错。seo靠成果说话。我最赞成国平的科学SEO理论——“就是事实求是的来做事情。每个改动都知道为什么,以及清楚将会有什么结果。 要做到这点就是把所有影响SEO流量的因素数据化,长期观察数据和数据之间的联系。”

在这将近两年的,发布外链和找外链资源是我最多的工作,其它都是工作任务完成之后学习来的。一点一滴的学习。

在seo方面,网站推广是基本功,网站优化需要技术,而数据分析是个真正的难点。不仅要分析自己的网站,也竞争对手的。流量来源搜索关键词等等,数据分析鞥反映出很多问题,从我们自己站点的数据分析中可以找推广出现的问题和哪些不足。应该经常分析的。很多问题的发现、很多经验的获得都是来自于数据分析。除了alexa.com,别人给我推荐了domain-pop,compete,quantcase,comscore,SEMRush等流量来源分析工具,但我都不熟悉。一时摸索不清楚。

然后谈谈我对软件的理解,有两种常见的言论:一种是批量的机器的肯定就是不好的,第二种是机器总是优于人力。在我看来,这两种都是不科学的。合理使用好软件肯定有帮助,可以很大提高效率,节省成本,可以说用好一个好软件抵得上100个外链专员。但软件要挑好,很多傻瓜式的垃圾软件已经不起作用了,而且胡乱使用很容易带来副作用。速度、数量等等要调控好,把握好软件推广的最佳尺度。
我亲身接触过几个小公司,他们招聘一些刚毕业的大学生充当外链机器,有个专门的名称叫做外链专员,你去招聘网上看看,大部分seo公司招的最多的就是这种职位,他们雇个几十个傻逼应届生来,制定每天发布几十个几百个外链的指标。外链专员的意思是一整天只碰Control C,Control V和Enter这几个键,甚至有的公司为了保证外链的合理而实行三班倒。在我看来,外链专员这个名称是对人的一种侮辱。人肉发布一整天也会发麻木,最后为了完成任务什么都发效果并不一定好,而且这样做站外推广是毫无技术含量的,“链海战术”是很低级的。与其这样,用软件来代替呢?
不少seo公司都会制定外链任务:每天找几十条外链新资源发布多少条外链老资源。很多seo公司百分之八十的人都在做外链这个事情,我觉得没这个必要,这些都可以由机器来取代。就好比我自己,我上一阶段一直在筛选书签,我自己亲手从几千个资源中筛选了近千个,但花了很多天时间。没这个必要,花个两三百美元买一个BookmarkingDemon就可以轻而易举的搞定。
很多软件已经高级到一定程度了,筛选注册资源和发布外链都可以用机器来完成,发布时间速度等等等等都可以调控。有的软件能攻破几千种艳照门,哦不,打错字,攻破几千种验证码。
别的不说,看一下“光年外部链接挖掘系统”的原理——“软件的主要原理是先去互联网上抓取大量的网页,并用这个软件去分析这些网页,然后批量挑选出那种适合给网站做外部链接的网页;然后再用一些批量做外部链接的工具在这些网页上留下你的URL。”这样的软件发布外链的质量肯定要比人工高。因为这样的软件可以分析自动搜集、筛选、分析、发布外链,具体的我就再引用他博客里的两段话吧——“外部链接质量会离当初的标准越来越远。而后面去检测那些外部链接的效果,也无非就是看是否成功的留下了外部链接,以及还是看PR值等这种信息”,“其实在做这种简单又重复的工作上,无论从什么方面人都没有电脑可靠。随便拿一句话,如文章开头的句子,电脑都能非常准确的精简句子、识别主谓宾、并做语义分析等等。从效率上来看,要一个人一天分析完一万个网页讲了什么内容的话,这个人不光准确度会越来越差而且估计早已累成痴呆状,而电脑一天可以轻松并精确地分析完几百万个网页。”。
好软件不是用来作弊,而是用来机器代替手工,如果你认为用软件就肯定是黑帽soe那你就错了。

其实软件方面我不能多说什么,因为一直没机会用最著名的付费seo软件,而找破解版是不道德的。有一点可以肯定,软件用的好肯定效率增加几十倍,不会用的话有可能会起副作用、弄巧成拙。如果要买,有个高手推荐ZennoPoster,我们听过的几乎所有软件他都买过。但又有人说ZP没什么效果,他说几年前的软件现在效果不大了。
我列举一下著名的seo软件:虫虫,ZennoPoster,Hrefer跟xRumer,TheBestSpinner,Scrapebox,Article Marketing Robot,BookmarkingDemon,SENuke X,Sliq Submitter Plus,Market Samurai……
不过也有一些免费的软件,例如“光年外部链接挖掘系统”,还比如和TheBestSpinner很像的伪原创工具InstantArticleSuite。Seo方面的软件类型非常多,关键词挖掘工具我用过3款,还有一些超能seo等简便的综合工具,QQ群广告营销软件群发软件,baidu/google关键字排名批量检测工具,XENU 网站地图生成器, Discuz自动发帖顶贴机,关键词难度检测工具,等等等等,数之不尽,因为接触的不多所以我就不多谈了,想了解具体软件的作用网上可以查到很多。

时间有限,我在慢慢的学习。经常学习的地方有:seo方面比如chinaz、admin5,Seowhy、SEM9、28推,光年论坛、Zac、郝聪、王通、江礼坤、牟长青、魏武挥、百度推广官方空间、百度搜索研发部、SEM一家之言以及萧涵等很多seo新星;
IT方面就更多了,比如月光、阮一峰、keso、炳叔、卢松松、刘兴亮、36氪、ZWWoOoOo、雷锋网、伯乐在线、互联网一些事。——高质量的博客和论坛实在是多,越是打开自己的眼界就越认识到自己的浅陋,实在是菜鸟一个,估计只是刚刚入门,但我从来没有停止过学习。就像乔布斯的名言——stay hungry, stay foolish, 如果一个人没有求知欲那就是行尸走肉了。
如果你英语好的话最好的话看国外的博客和论坛或者加入国外的一些group来讨论问题,因为国外的seo更先进更成熟。seo技术很容易落伍,当然需要最新的第一手的东西。不能仅仅局限于会最基本的发外链操作,要不断向更深更广的方向发展,最好的方法是边操作边自学边摸索边向高手讨教。
我这篇谈的只是皮毛中的皮毛,如果想就去看看这些人的博客。多跟前辈学习,吸取前人的经验教训。找到好老师很重要,跟着国平、郝聪等人的博客学习那技术肯定会长进。书籍是进步的阶梯,要踩在前辈的肩膀上,如果真想在这个行业更进一步,那就应该先把这些高手写的东西全部消化掉。

梦千寻原创 2012-10-26  南京