我们从 Watches & Wonders 2020 中学到了什么

作为狂热的手表爱好者,您无疑已经意识到目前困扰奢侈手表行业的挑战,尤其是新产品如何向公众展示方面。巴塞尔国际钟表珠宝展——世界上最古老的,可以说是最著名的奢侈手表和珠宝展之一——传统上是许多顶级品牌展示其最新作品的地方,但它已被无限期取消。这一消息是在几乎所有活动的主力品牌(包括百达翡丽、劳力士、泰格豪雅、宝格丽和宇舶)令人震惊的离开之后发布的) 并于明年在日内瓦举办新的独立秀。尽管 COVID-19 大流行是推动这一变化的主要催化剂,但它并不是巴塞尔钟表展陷入困境的根本原因。过去几年,该展会的数量一直在下降,品牌的外流始于 2018 年。

然而,本文的目的不是分析那里出了什么问题。相反,我们正在研究钟表行业的其他主要年度贸易展所采用的新颖方法:Watches & Wonders(以前称为 SIHH)。对于那些不知道的人,W&W 是历峰集团推出其各个品牌(包括卡地亚、江诗丹顿、积家和沛纳海等知名品牌)新产品的论坛。近年来,也邀请了一批高端自主品牌参展。该活动原定于 4 月 25 日至 29 日在日内瓦举行,但由于当时日益严重的冠状病毒威胁以及因此而实施的旅行限制,该活动于 2 月下旬被取消。

巴塞尔钟表展最初提出的解决方案并没有将展会推迟到明年,而是提出了一种可能更适合 21 世纪需求的新颖替代方案。4 月 25 日,其在线门户网站举办了 18 个品牌的新手表发布会,另有 12 个品牌的新品即将发布。然而,对于世界各地的手表爱好者来说,更令人兴奋和引人注目的是有机会自己实时查看所有内容,而无需等待媒体报道或在社交媒体上分享。同样,这也是许多人第一次直接听到品牌高管的机会,在某些方面使其成为一种更亲密的体验。

当然,这种方法也有缺点。由于冠状病毒对许多品牌造成的限制,可能比其他情况下更多地依赖计算机生成的渲染。大家都知道,奢侈手表是非常有触觉的物品。将手表握在手中并在手腕上试戴的能力极大地塑造了您对它的看法,与仅仅看照片截然不同。去年底A. Lange & Söhne推出全新 Odysseus 腕表时就是这种情况。人们很快在社交媒体上嘲笑它,但一旦他们或其他人发布了手表的实时图片并分享了他们的面对面反馈,他们就不得不回过头来发表评论。

也许最有趣的是缺乏克制。尽管世界目前正经历着极具挑战的时代,但大多数品牌至少推出了一两个异常复杂和异国情调的——更不用说昂贵的——模型。Piaget 以标准系列版本的 Altiplano Ultimate Concept 引领潮流,这是世界上最薄的机械表,仅 2 毫米。同样,江诗丹顿推出了许多复杂而纤细的表款,包括镂空版 Overseas Perpetual Calendar Ultra-Thin 和独特的 Les Cabinotiers Grand Complication 双秒追针计时码表,具有 24 项复杂功能。

一方面,这可能反映了行业对相对较快的经济复苏的信心——实际上,这些手表中的许多要到今年晚些时候才会上市,届时市场状况(希望)已经显示出改善的迹象。但这也反映了该行业的长期交货时间。在全球大流行爆发之前,这些新模型中的大多数已经处于设计和开发阶段数月甚至数年,因此改变计划并不是一个真正的选择。另外,在某些方面,有一些奇妙的分心让我们沉浸其中是件好事。

其他品牌选择更安全一些,主要专注于对现有型号进行轻微改进或引入新的表壳材料。我个人最喜欢的一款是 Slim d’Hermès GMT,它现在首次推出玫瑰金款式,并搭配蓝色表盘。我也非常喜欢 Jaeger-LeCoultre 对其精钢 Master Control Calendar 模型的细微改进。经典的表盘设计仍然存在,但有一些现代风格和重新设计的表壳 – 无论如何都不是炫耀,而是一款美观且执行良好的手表。

总的来说,我认为推出新手表的 Watches & Wonders 在线门户网站是一个好主意。品牌能够在其产品旁边创建引人入胜的内容,并直接跟踪每个产品的表现指标。也就是说,我不认为这是未来的方式。虽然我当然可以设想这样的事情与未来的实体秀并行工作,但对于我们大多数人来说,这与手表本身一样关乎社区。有一个完整的活动生态系统,其中包含品牌、零售商、Chrono24 等平台、博主和社交媒体影响者,而推动这一切的引擎是人们聚在一起触摸产品并亲自谈论它。

也许我已经过时了,但我认为这种情况不会很快改变,我也不想改变。

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