复古与创新:在设计方面,手表爱好者是习惯的产物吗?

一个季节是蓝色表盘;下一个,绿色。有时不锈钢表风靡一时,直到青铜或双色表款重新回到顶端。大多数手表趋势来来去去;然而,一个已经坚持了相当长一段时间的人:复古设计。一个又一个品牌推出了他们自己的“带有一体式金属表链的不锈钢运动手表”版本。无论是低成本的石英 TIMEX 还是A. Lange & Söhne的技术杰作,似乎每个人都参与其中。公平地说,让皇家橡树和鹦鹉螺的狂热粉丝失望极少符合制造商的最佳经济利益。

我们可以讨论看似平庸的趋势,但这会引导我们走向何方?另外,我实际上把自己算在那些被炒作的人中。当我看到对不锈钢运动手表的另一种解释时,我通常会想,“哇,结果非常好。” 简而言之,我认为某些趋势的陈词滥调或落后没有任何问题,特别是如果它们让制造商和消费者都满意的话。另外,即使趋势平淡无奇,也绝不意味着产品本身的开发是平庸的。

好吧,那哪里有讨论的余地?好吧,您可能已经注意到,许多品牌都很难通过全新的设计来获得成功。在我看来,大多数其他行业都允许更多的实验空间。然而,在手表行业,最近对先进设计的尝试遭到了严厉的批评,而复古设计和重新发行(即旧型号的翻版)被视为安全的赌注。

这里发生了什么?表迷是否只是习惯性的动物,想要坚持同样的知名型号和熟悉的设计?即使我们知道今天的许多传奇人物在他们自己的时代也受到了同样严厉的批评,我们是否会仓促地忽视新的、开创性的想法?考虑到这些问题,我想讨论复古趋势的主导地位,并考虑该行业如何处理新的创新设计。

复古、再版和古铜色
有许多子趋势属于“复古”范畴。目前流行的具体风格随着时代的变化而变化。例如,1980 年代华丽的双色调设计已经卷土重来一段时间了。

Reissues 手表重新创建了过去的模型,直至最小的细节。像百年灵这样的某些品牌在他们的新系列上受到了粉丝的抨击,只是在重新发行后重新获得了评论家的青睐。另一个值得一提的复古趋势是“假铜锈”,即通过添加凹痕、划痕和风化表盘,故意赋予新手表陈旧和磨损的外观。想象一名员工对一个全新的案件造成恰到好处的“真实”损害是荒谬的。

然而,当谈到复古炒作时,这些趋势是次要的。没有什么能比得上对皇家橡树和鹦鹉螺风格的豪华不锈钢运动手表的持续热情。事实上,吸引力如此之大,以至于即使是您从未想过会发布钢制运动手表的品牌也推出了自己的演绎版。一些制造商只需要把手伸进一个装满蜘蛛网的长期停产型号的盒子里,稍微调整一下尺寸,然后——瞧——他们的新手表(再次)就可以上市了。行业媒体很少对这种——公认是成功的——翻拍赞不绝口。

只有当一个品牌敢于涉足未知的设计领域时,才会出现严厉的批评。让我们仔细看看每个极端的例子。

新设计没有机会

Audemars Piguet 提供了证据来证明我的观点,他们最近发布了一款:广受赞誉的[Re]Master01计时码表。乍一看,这款手表与 20 世纪中期的时计几乎没有区别。然而,它拥有宽大的当代尺寸和最先进的机芯。从外表看不出里面的超现代技术。这应该不足为奇,因为该机芯的原始版本首次在臭名昭著的 CODE 11.59 系列中首次亮相,并轰动一时。批评者在很大程度上忽略了爱彼终于发布了他们期待已久的内部计时机芯。CODE 11.59 手表更符合机芯的设计,而不是让人想起 1940 年代和 50 年代佩戴的手表,但这既不是这里也不是那里。
如果您将 CODE 11.59 的接受度与 [Re]Master01 的接受度进行比较,您可以了解该行业如何处理跳出框框的品牌。虽然我不打算将 CODE 11.59 称赞为设计杰作,但我认为我们都同意我们不是在处理手表中的 Fiat Multipla。这只是一个让许多粉丝感到有些失望的手表设计。

不可否认,创建任何新系列都付出了很多努力。[Re]Master01 表壳的几何形状很复杂,而且带有大量倒角和开口当然很难完成。然而,批判性地说,所需要的只是对旧设计进行除尘,将其扩大到现代尺寸,并使内部适应当前的运动标准。

众所周知,CODE 11.59——爱彼承担的巨大风险——被广泛宣布失败。另一方面,以复古为灵感的 [Re]Master01 的公式化发布得到了收藏家和行业媒体的欢呼。难怪这种低风险、高回报的方式受到这么多品牌的欢迎。但这就是我们对新手表的期望或要求——预设的设计公式吗?没有真正的创新空间吗?同样,这不是专门针对 CODE 11.59,而是业界最大参与者普遍缺乏想象力。花点时间想想有多少大品牌最近推出了开创性的新设计。现在,想想有多少品牌发布了复古或重新发行的时计。我认为这让事情变得很清楚。

狂热者的狂妄自大
机械表爱好者喜欢互相提醒,今天的“圣杯表”曾经非常便宜,而且刚发布时没有人想要它们。这与当时的收藏家们对传奇手表触手可及的困惑相辅相成。他们为什么不在可以的时候抢购它们?很容易判断过去的收藏家。然而,我们犯了同样的行为。我们假设能够立即将今天的新版本标记为未来的图标或失败。这有点讽刺,不是吗?这种自信从何而来?毕竟,历史上充满了无数的时计,它们从大门中挣扎出来,但后来却成为了令人垂涎的经典。

另一个 AP 示例怎么样?当爱彼于 1972 年首次推出皇家橡树时,普遍的看法是如此糟糕,以至于该公司预测这将导致他们的破产。如今,皇家橡树及其众多变体是该品牌的生计。如果您不将皇家橡树视为您个人的最爱,那么作为手表爱好者就很难被认真对待。今天没有人敢认为皇家橡树是一个糟糕的设计,也不敢预测爱彼即将破产——这简直是荒谬的。

那么,自 1972 年以来到底发生了什么变化?当然,事后看来是 20/20。很容易挑逗当时批评者的“明显”误判,就像你对 20 世纪中叶全球计算机市场的预测一样。不同的是,我们可以从过去中吸取教训。谈到新品发布,历史告诉我们,在仓促判断逆潮流手表的成败时,我们应该更加谨慎。谁知道,或许今天的丑小鸭终究会成为明天的圣杯表!

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